Die Kurzfassung: Ja, alte URLs können nach einem WordPress-Relaunch trotz korrekt eingerichteter 301-Weiterleitung noch Tage oder Wochen in Google Search Console und teilweise sogar in den Suchergebnissen auftauchen. Das ist zunächst kein Fehler. Google muss die alten Adressen erneut crawlen, die Weiterleitungen verarbeiten und die Signale den neuen URLs zuordnen.
Nach einem Relaunch erwartet man oft, dass eine alte URL mit dem Einrichten einer 301-Weiterleitung praktisch sofort aus Google verschwindet. In der Praxis passiert das nicht so abrupt. Gerade in den ersten Tagen nach einer Migration kann die Google Search Console noch Impressionen für alte Adressen zeigen, obwohl diese längst sauber auf eine neue Seite weiterleiten.
Warum taucht eine alte URL trotz 301 noch auf?
Eine 301-Weiterleitung teilt Google mit, dass eine Ressource dauerhaft an eine andere Adresse verschoben wurde. Damit ist die technische Richtung klar, aber Google muss diese Information trotzdem erst erneut abrufen und verarbeiten. Solange nicht alle betroffenen URLs neu gecrawlt wurden, können alte Adressen in verschiedenen Search-Console-Berichten weiter sichtbar bleiben.
Auch Crawling-Berichte können alte Adressen weiterhin aufführen. Google erklärt ausdrücklich, dass bei einer serverseitigen Weiterleitung sowohl die alte URL als auch weitere URLs in einer Redirect-Kette als eigene Abrufe gezählt werden können.
Eine Impression auf der alten URL bedeutet nicht, dass der Redirect falsch ist
Entscheidend ist die technische Prüfung. Ruft man die alte Adresse auf und erhält einen permanenten Redirect auf die fachlich passende neue URL, ist die wichtigste Voraussetzung erfüllt. Dass die alte Adresse in Search Console noch Daten sammelt, ist während der Übergangszeit allein kein Grund, die Weiterleitung erneut umzubauen.
Wichtig: Ein häufiger Relaunch-Fehler besteht darin, funktionierende Redirects nach wenigen Tagen wieder zu ändern, nur weil alte URLs noch in Google erscheinen. Damit startet man unter Umständen unnötig neue Signale und Redirect-Ketten.
Was bei alten URLs nach dem Relaunch geprüft werden sollte
1. Statuscode: Die alte URL sollte bei einer dauerhaften Verschiebung einen permanenten Redirect liefern.
2. Ziel: Das Ziel sollte thematisch passen. Eine alte Leistungsseite gehört auf die entsprechende neue Leistungsseite und nicht pauschal auf die Startseite.
3. Keine unnötige Redirect-Kette: Optimal ist alt → neu und nicht alt → Zwischenziel → neu.
4. Neue Zielseite: Die Zielseite sollte HTTP 200 liefern, indexierbar sein und einen Canonical auf sich selbst besitzen.
5. Sitemap: Die alte Redirect-URL gehört nicht mehr in die XML-Sitemap. Dort sollten die neuen kanonischen URLs stehen.
Warum Redirects nicht zu früh entfernt werden sollten
Google empfiehlt bei Websitemigrationen, permanente Weiterleitungen möglichst lange beizubehalten. Für Suchmaschinen ist die Weiterleitung die Brücke zwischen alter und neuer URL. Wird sie zu früh entfernt, kann eine alte Adresse plötzlich nur noch einen 404 liefern, obwohl Google oder externe Links sie weiterhin aufrufen.
Mein ausführlicher Ablauf für eine Migration steht in WordPress-Relaunch ohne SEO-Verlust: Redirects, Sitemap und Search Console richtig umstellen.
Wann sollte man tatsächlich eingreifen?
Handlungsbedarf besteht, wenn die alte URL keinen permanenten Redirect liefert, das Ziel fachlich falsch ist, eine Redirect-Schleife entsteht, die Zielseite auf noindex steht oder der Canonical weiterhin auf die alte Adresse zeigt.
Auch wenn alte URLs nach längerer Zeit unverändert starke Impressionen erhalten und die neue Zielseite überhaupt nicht auftaucht, lohnt sich eine genauere Kontrolle. Direkt in den ersten Tagen nach einem Relaunch ist das allein aber kein Warnsignal.
Alte URLs aus der Sitemap entfernen
Google empfiehlt, weitergeleitete URLs nicht in der Sitemap zu führen. Die Sitemap sollte die endgültigen URLs enthalten, die tatsächlich gecrawlt und indexiert werden sollen. Für die Frage, wie aktuelle oder scheinbar veraltete Zahlen im Sitemap-Bericht zu bewerten sind, gibt es den ergänzenden Beitrag Search Console zeigt veraltete Sitemap-Zahlen: „Zuletzt gelesen“ richtig verstehen.
Fazit
Alte URLs, die kurz nach einem Relaunch trotz 301 noch in Google Search Console auftauchen, sind normal. Entscheidend sind funktionierende permanente Redirects, passende Ziele, korrekte Canonicals und eine saubere Sitemap. Wenn diese Punkte stimmen, ist Geduld meist sinnvoller als ständiges Umbauen.
Offizielle Google-Quellen
Google Search Central: Websiteverschiebungen und Migrationen
Google Search Console: Crawl-Statistik und Redirect-Abrufe
Google: Weiterleitungen und nicht gefolgte URLs